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        農業部大動作,今年確定為農業品牌推進年!農業部專家為你解讀!

        發布時間:2017-02-06 點擊數:2042

        春節前夕,農業部網站發布了《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》,正式確定2017年為農業品牌推進年!

        從現在開始,農業部全面推進農業品牌建設工作。

        中國的農業要實現轉型升級,滿足人民日益增長的需求,適應國家供給側改革的需要,實現農民共同致富的目標,品牌農業是最有利的抓手。

        通知從工作思路、工作原則、工作內容、工作要求等多方面都做了詳細通知。

        農業部將有以下大動作

        • 成立農業部農業品牌工作領導小組,統籌協調全國農業品牌工作。進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和實現路徑。

        • 組織召開中國農業品牌發展大會,同時,召開中國農業品牌發展論壇等活動,展覽展示農業品牌建設成果,發布100個國家級農產品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農產品品牌,交流分享發展和建設經驗。

        • 開展特色農產品優勢區建設工作。

        • 辦好第十五屆中國國際農產品交易會等農業展會,突出品牌成果展示和品牌培育創建。

        • 做好品牌營銷推介。舉辦蘋果、大米、水產品、油料等大宗農產品品牌大會,加強品牌農產品營銷促銷。

        • 加強農業品牌培訓和宣傳。加強與中央主流媒體和網絡新媒體合作,推出系列宣傳活動,強化農業品牌的宣傳推廣。

        農業部專家解讀品牌農業

        農業部專家韓志輝博士為你解讀品牌農業那些事!

        什么是品牌農業?

        所謂品牌農業,是指經營者通過取得相關質量認證,取得相應的商標權,通過提高市場認知度,并且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品,從而獲取較高經濟效益的農業。

        農業產業化是中國實現農業現代化的重要途徑之一,而品牌化則是中國農業產業化升級的必由之路,是中國實現從傳統農業向現代農業轉變、促進農民增收、實現農業增長的現實路徑。可以說品牌是現代農業發展的靈魂,加強農產品品牌建設、發展品牌農業是增強我國增強農產品市場競爭力、實現農業現代化的客觀要求。農產品的品牌建設,往淺里說,是解決農產品賣難的一個重要手段,往深里說,則是提高我國農產品知名度、文化內涵以及附加值的良策。

        品牌農業的特征

        1.可識別。品牌化的農產品,消費者可以從品牌標志、形象、理念、產品包裝、產品品質等各個方面來識別,從而判斷這個品牌的產品是否是自己所需要的。一般情況下,消費者在選擇農產品食品時,市場上的大多數農產品還存在無產地、無生產日期、無標識的三無狀態,產品價值低、安全無保證;但是,品牌化的農產品則可以打消消費者的顧慮,輕而易舉的在琳瑯滿目的同類產品中選出自己信賴滿意的產品。比如購買大米,消費者為了吃的安全、吃的健康,一般不會選擇市場上無品牌的散貨,而是選擇諸如中糧、金龍魚甚至是京東等有品牌的產品。
        2.可追溯。可追溯是一種還原農產品生產全過程和應用歷史軌跡、以及發生場所、銷售渠道的能力,以發現食品鏈的最終端,也就是有跡可循。品牌化的產品都有明確的生產廠家和產品信息,消費者可以直接根據這些信息進行追蹤查詢,這樣就能判定產品是否安全、是否有高價值。現在有很多農產品食品企業都在積極建設可追溯系統以贏得消費者的信任和青睞。
        3.高價值。消費者選擇品牌、企業建設品牌,為的就是獲得品牌帶來的高價值。消費者通過選擇品牌農產品,來減少食品安全的顧慮,滿足消費升級帶來的高品質、個性化、健康有品位的農產品消費需求。企業建設品牌是為了獲得高附加值。長期以來,嚴重同質化的產品經營已經使得企業無利可圖,做品牌、做高端已然成為企業的唯一出路。

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